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尾盘拉升：浙报传媒不再卖“报纸” 轻装上阵进军数字娱乐产业,科技股票,600830股票,长江证券财智版，如何理解更到位

　　2月25日，浙报传媒（600633）发布重大资产出售预案的公告，拟以19.97亿元的价格将旗下21家一级子公司股权，全部出售给控股股东浙报控股。交易完成后，浙报传媒不再拥有新闻传媒类资产，公司的主营业务将转变为数字娱乐产业和大数据业务。

 

　　浙报传媒是国内第一家整体上市的报业集团，旗下拥有浙江省委机关报《浙江日报》、浙江省发行量最大的都市类晚报《钱江晚报》、《江南游报》等多家传统新闻媒体。近几年，浙报传媒通过数次收购并购，大力进军数字娱乐产业。

 

　　浙报传媒是一家很有意思的国有企业，做过多次国企改革领域第一个吃螃蟹的公司。2011年，公司借壳白猫登陆a股，首先在传统媒体中开创了“采编经营两分开”媒体的经营性资产上市的先河。2013年，公司收购盛大网络手里的边锋游戏和浩方平台，成为最早转型互联网产业的传统报业集团。2016年，公司建立数据中心，建设云计算服务平台，布局大数据业务。

 

　　此次浙报传媒大胆舍弃几十年的传统主营业务，出清旗下所有新闻传媒类资产，究竟是因为什么？

 

　　从行业板块看，报纸行业作为公司曾经的主营业务，近年来在互联网媒体的冲击下，面临发行量低、读者群下降、广告收入递减等问题，呈现系统性衰退态势。据中国报业协会数据显示，2011年全国报纸印刷总印量为1678亿对开张，到了2015年，这个数字下降到1145亿对开张；2015年全国报纸广告收入平均下降了35.4%。虽然浙报传媒的报刊业务全国名列前茅，但广告收入仍然下滑了14.8%。

 

　　形成鲜明对比的是，公司全面转型的数字娱乐产业可谓是一片欣欣向荣之势。其中国内网络游戏市场销售收入，从2008年的183.8亿元暴涨至2016年的1100.4亿元，2020年预计将达到1228.6亿元；电子竞技产业也从曾经的边缘产业，成为如今各路资本争相追逐的热点；网络直播更是红到发紫，形成一条自身的网红产业链。

 

　　从业绩来看，公司新闻类传媒资产的盈利能力出现了每年20%左右的持续性下滑，数字娱乐业务收入和盈利能力不断攀升。据公司2016年半年报数据，报刊发行业务营收1.7亿元，占总营收的11.45%；净利润5363万元，占比8.98%。而在线游戏运营收入3.55亿元，净利润2.75亿元，贡献了23.97%的营收和46.07%的净利润。

 

　　所以此次浙报传媒剥离传统行业资产占公司总利润的比率较低，对公司未来业绩的消极影响有限，而且在整体报业不景气的大背景下，此次交易可以看作是资本化运作剥离“包袱”，获取近20亿的充足流动资金支持，全力投入到更有发展前景的数字娱乐产业中。

 

　　目前，浙报传媒（600633）自1月10日起停牌至今，复牌时间尚未确定。

书市开盘后，股价在对立一段时刻内呈箱休上、下震荡运行，在整的后期股价突破箱内上方曲线上涨直到涨停板。

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